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Accueil 2019-02-27T23:18:06+00:00

Une des principales peurs des entrepreneurs, particulièrement ceux qui viennent de commencer, c’est la clarté de leurs actifs de la marque. Les actifs de la marque sont des éléments qui manifestent l’identification et donnent forme à l’image commerciale d’une entreprise. Cette peur est bien fondée car si le public ne réussit pas à comprendre le sens du logo, il sera beaucoup plus difficile de l’associer à une marque et à des produits spécifiques.

Il peut arriver également que le processus créatif affronte des retards, soit par des difficultés associées a la créativité ou l’absence d’idées, ou alors tout simplement parce que les brouillons ne satisfont pas les attentes de l’entrepreneur.

Beaucoup de spécialistes assument que ce genre de difficultés apparaissent car il existe une profonde ignorance sur les fonctions et l’importance du logo. Souvent, le logo est considéré comme un élément purement visuel qui doit exprimer “quelque chose” en relation avec l’entreprise et par conséquent, l’emphase se fait sur le design et non pas sur le fond.

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Quelle est la fonction du logo ?

Nous pourrions commencer pour décrire le logo comme l’élément principal de l’image corporative.  Néanmoins, cela ne veut pas dire que son unique fonction soit celle de transmettre le nom commercial de l’entreprise, les logos sont, en fait, un moyen beaucoup plus pratique à travers lequel une marque interagit avec ses clients.

Pour atteindre cet objectif, le processus créatif du logo doit bien évidemment avoir un composant technique, puisqu’après tout c’est un élément qui est conçu graphiquement, mais ce qui doit être essentiel dans la création de cet actif est la capacité à transmettre des émotions aux clients. Cette tâche s’avère très complexe car le logo est une représentation qui doit générer même des affects parmi le public.

 Le logotype réussira à accrocher le client, et à l’affilier à une marque, seulement s’il transmet certaines valeurs uniques et des attributs propres a une entreprise. De cette manière se construit ce que nous avons appelé une relation d’affects.

Fonctions secondaires du logo

Le fait que ces fonctions soient secondaires ne veut pas dire qu’elles soient moins importantes, au contraire, elles donnent au logo sa catégorie et son importance.

la nature du logotype
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– Le logotype identifie en tant que marque

– Le logotype suggère les produits

– Le logotype synthétise les valeurs de l’entreprise

– Le logotype requière un jeu plus symbolique et métaphorique qu’un contenu saturé de messages directs ou des photographies

– Le logotype est une représentation simple

– Le logotype réussi à impacter et à accrocher le public en le fidélisant et en le convertissant en clients

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 Transmettre un imaginaire à travers le logotype

Quand on parle d’imaginaire on fait référence a un ensemble d’éléments qui forment une base solide, un message qui se transmet à travers une métaphore. Cette métaphore est entourée de diffèrent objets, animaux, idées, etc.

Vous pouvez jouer avec ce message en utilisant par exemple le double sens d’une manière positive cherchant toujours à synthétiser de la meilleure manière les valeurs essentielles de l’entreprise.

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Il faut noter que le logotype ne cherche pas à informer sur l’activité de l’entreprise, le logo est un actif qui transmet une idée, qui génère un lien d’identification et une base régulière de clients. Par conséquent, si vous êtes prêt à commencer le processus créatif pour votre entreprise, jouez avec le côté émotionnel du public. Si vous arrivez à identifier leurs expectatives, leurs besoins, vous pouvez relier ces éléments avec les valeurs propres à votre entreprise et générer des liens et de l’empathie.